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中華民國一○四年一月 187 期
表 3 臺灣分類玩具歷年進口成長率消長比較表
項 目 名 稱 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年
電視遊樂器
-25.45% 43.32% -5.41% -37.04% -29.55%
室內局戲
-16.43% -35.85% -5.19% 49.65% -46.94%
玩偶類及零配件 18.79% 8.55% -8.25% 60.71% 12.93%
填充玩具
16.19% 59.60% 5.35% -36.49% 28.98%
動物造型玩具
4.18% 107.92 % -41.29% 4.49% 8.93%
模型組合套件
16.76% 10.80% 4.40% -7.45% 8.13%
測驗智力玩具
79.72% 0.96% 28.68% 10.01% 9.46%
騎乘玩具
12.81% 38.40% 12.06% 2.54% 41.84%
賽會用品
-23.56% -61.22% -8.38% 7.30% 31.85%
無線電遙控玩具及模型 -50.12% 12.85% -23.90% -25.09% 32.66%
玩具樂器及器具 86.38% 4.41% -23.51% 9.93% 53.98%
吹氣玩具
-7.65% 9.80% 9.85% 9.98% 20.90%
玩具槍
24.04% 4.53% 36.81% -18.36% -48.02%
電動玩具火車
12.52% 71.00% 25.00% -54.20% 62.26%
建築玩具及零件 -91.42% 32.11% 41.93% -41.30% -16.03%
其他玩具
-12.63% 27.45% 14.05% 7.17% -0.07%
合 計
-13.67% 22.35% -0.41% -4.94% -7.87%
參、全球玩具市場概況
於2014年4月6日至9日在日本召開的第40屆國際玩具工業協會（International
Council of Toy Industry, ICTI）年會報告顯示
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，2013 年各國的玩具市場於銷售上都
有往下滑落之趨勢，其中美國負成長 -3%；英國負成長 -5%；德國負成長 -4%；義
大利負成長 -3%；法國負成長 -2%。此外，美國市場對於學齡前玩具有萎縮情形，
惟歐洲學齡前玩具市場則相對有升揚機會。在銷售營收統計，英國和德國網路銷
售占有相當大的營收比率，而於零售市場之銷售則集中在節慶及活動檔期。其中
亞馬遜現正推行網路下單實體店面或郵局郵箱取貨服務。Argo UK 目前有推廣實
體店面網路商店（MODERN TABLET STORE），消費者可以到此上網瀏覽購買商
品及取貨。另男孩玩具的成長力道則受到 " 世足賽 " 和 " 動作電影 " 的影響而有提
升的趨勢。「授權玩具」將受惠於 APP 遊戲授權而成長，並突破 2011 年記錄（如
3 ICTI 之網站
（http://www.ictimeeting.org/）發表