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Bureau of Standards, Metrology and lnspection
玩具市場發展的近況和願景
陳國棟 / 臺灣區玩具暨兒童用品工業同業公會理事長
壹、前言
一幅嬰兒開心的用手指滑著 ipad 的海報，旁白寫著「如果 ipad 是玩具，它一
定通不過檢測！」。
玩具是甚麼 ?
玩具已經需要重新定義 !
世界在改變，玩具產業的結構也在改變，發現玩具不再只是玩具，玩具不再
是兒童的專利，玩具也不再是只是個物件，它可能是個虛擬的軟體，也可能是虛
實互動的產品，我們已經無法用過去的認知，來定義現在所謂的「玩具」。
近年來由於 3C 科技的發展與運用，深深影響兒童與玩具之間的關係，也造
成傳統玩具市場的劇變。玩具業者面臨兒童沉迷於 3C 虛擬世界，如何創新思維，
研發出不同與傳統的實體玩具，一方面能滿足兒童對 3C 科技的好奇，又能維繫親
子互動，重新付予玩具在親情、教育與人格養成的全新價值，這是全球玩具業者
未來共同面對的挑戰。
貳、臺灣玩具產業的近況
從臺灣玩具市場的出口金額顯示，2013 年的出口總金額中，依金額出口項目
最多的前五項依序為電視遊樂器、玩具槍、無線電遙控玩具及模型、室內局戲及
騎乘玩具；2013 的進口總金額裡，進口項目最多的前五項則為電視遊樂器、室內
局戲、玩偶類及零配件、填充玩具及動物造型玩具。
從排列順序可以發現，於進口品項中的前三項 ( 填充玩具、模型玩具及益智
玩具 ) 的進口總金額占了 63.5%；出口品項中的前三項 ( 玩具槍、無線電遙控玩具
及模型、騎乘玩具 ) 金額則占總金額的 77%。內銷市場逐漸成長，外銷市場則些
微衰退。內銷玩具展為主要的銷售收入來源、線上購物趨勢持續成長。